Un equip d'investigadors de les universitats de Girona i Ramon Llull, format per Júlia Alabart-Algueró, Òscar Gutiérrez-Aragón, Joan Cuenca-Fontbona i Joan-Francesc Fondevila-Gascón, ha publicat un estudi revelador on s'analitza en profunditat la comunicació en els esdeveniments eqüestres a Espanya.
L’estudi, titulat “La comunicación en los eventos ecuestres: análisis de la publicidad previa, la retransmisión y su cobertura posterior”, examina com es perceben les estratègies comunicatives abans, durant i després de les competicions hípicas, un sector esportiu encara minoritari però molt actiu al país.
A partir d’una metodologia mixta que combina enquestes quantitatives amb entrevistes i focus groups amb professionals clau del món eqüestre, els resultats mostren que, tot i que els joves i els participants professionals valoren positivament la publicitat i cobertura, la satisfacció global continua sent baixa.
🔍 Els autors conclouen que cal una millora substancial en les campanyes de comunicació del sector per augmentar-ne la visibilitat, atraure nous públics i professionalitzar encara més la promoció dels esdeveniments eqüestres a Espanya.
📄 Referència completa:
Alabart-Algueró, J., Gutiérrez-Aragón, Ó., Cuenca-Fontbona, J., & Fondevila-Gascón J. F. (2025). La comunicación en los eventos ecuestres: análisis de la publicidad previa, la retransmisión y su cobertura posterior. Cuadernos.info, (60), 302-322.
.svg){kind=small}
.svg)
.svg)